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五大品牌商场开特卖会售不出去的尴尬资

2019-01-31 20:20:15

五大品牌商场开特卖会 售不出去的尴尬资讯中心

四五月份开始,Hermes、Ferragamo、Paul Shark、Boss、Armani五大品牌将把特卖会开到商场里,特卖的货品中将首次出现去年的次新款。不做特卖、不在商场做特卖、不卖新款。这些原本大牌坚守的 铁律 ,正逐一被它们亲手打破。

四五月份开始,Hermes、Ferragamo、Paul Shark、Boss、Armani 五大品牌将把特卖会开到商场里,特卖的货品中将首次出现去年的次新款。不做特卖、不在商场做特卖、不卖新款。这些原本大牌坚守的 铁律 ,正逐一被它们亲手打破。一场特卖会是的这些高高在上的大牌打破了诸多禁忌,这背后的潜台词似乎朝着一个方向:卖掉比什么都重要。

品今年以来的日子都不好过,销售下滑所产生的大库存也是困扰大牌的重要原因,这点在今年各家的特卖会上很看得出来。 百货店相关负责人说。据悉,包括爱 马仕在内的众多大牌,的库存量集中在服装品类上,由于服装的单价动辄几万元、款式又易过时,所以理所当然成为特卖的主力军。

从爱马仕今年选择特卖的时间点看,也颇有深意。眼下,正是各大品品牌新装上市、正价销售时,Chanel 方面还计划在5月份开始对经典款进行价格上调,业内人士猜测,爱马仕率先发动特卖,也是想争抢销售时段。

此外,近两年买家消费心理的变化,也是大牌特卖会策略调整的依据,不少业内人士认为,专柜客人和特卖客人的重合度正在提高。 原先我们一直觉得特卖场地不能 离正价产品太近,现在看来,其实很多原先买正价产品的客人也会成为特卖产品的买家,这是消费理性化的表现。 业内人士分析。

百货店里做特卖无疑会折损大牌的形象,但眼下看来,只要能推动产品的销售,大牌们似乎也不那么在乎了。

(来源:MSN品)

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